9 Acciones que Catapultarán tu Posicionamiento en 2016
Éste es uno de los primeros post que escribí (hace más de un año). Lo he querido actualizar e incorporar un par de acciones más. ¡A ver que te parecen!
Estamos al comienzo del 2016 y eso significa que se nos abre una excelente oportunidad para desarrollar todo nuestro potencial durante los próximos doce meses.
Si ya no te conformas con ir escribiendo posts para mejorar tu posicionamiento natural en el Social Media y quieres trabajar con una estrategia determinada que te conduzca a tener cada vez más un mayor peso específico en el marketing online, tendrás que establecer una serie de acciones que te dirijan hacia dónde tú quieres ir, formándote con conocimientos transversales y destacando en el campo que hayas elegido.
He seleccionado 9 acciones que voy a seguir en el 2016 con disciplina para que al final del próximo año no sea un solamente un buen año, sino que sea el año que marcó la diferencia. ¿Te animas?
Índice de Contenidos
1- Mantenerse actualizado en las técnicas SEO
Si hablamos de posicionamiento, hablamos de SEO. Las normas básicas para el posicionamiento natural están claras y no creo que cambien, de momento: Número de visitas a tu sitio, tiempo de permanencia en él, palabras clave en título, subtítulo y primeras doscientas palabras, backlinks de calidad, enlaces internos y externos, etc., hay muchas otr
Algo que se debe hacer todos los días es seguir y leer los artículos de nuestros blogs preferidos, para estar al día e ir incorporando que nos enseñan los expertos en la materia. Dos blogs que recomiendo son en primer lugar el de Miguel Ángel Florido «Marketing and Web» y el de Bruno Vázquez-Dodero «Bruno VD». Ambos tienen una forma muy entretenida y práctica de transmitir sus conocimientos. Tampoco te pierdas el de Rafa Sospedra, un buen blog de posicionamiento web para aprender todo lo referente a qué es el Seo.
2- Descubrir el Storytelling para persuadir mejor
Se podría definir el Storytelling como la técnica (o el arte) de transmitir tu mensaje contando una historia, en la que los protagonistas son las personas y que, además, apelamos a sus sentimientos. Creo que nada es más convincente y nos gusta más que cuando se conecta con lo que nos hace movernos, lo que nos motiva, en lo que creemos.
Por eso creo que ir introduciendo las técnicas que hacen que nuestro mensaje se pueda convertir en una historia, un cuento emotivo, debe de traer muy buenos réditos. En este enlace hay un buen artículo sobre el storytelling que aclara y documenta bastante el concepto, así como en este vídeo. Si cada semana leemos algo nuevo sobre storytelling, sabremos bastante al final del año.
El storytelling, el contar historias, está mue relacionado con las emociones. Somos animales emocionales y son las emociones quienes mueven nuestros actos.
En Marketing se sabe muy bien como puedes ver en estos dos artículos que hablan de neuromarketing:
Neuromarketing: Qué es, técnicas, ejemplos y empresas
Neuromarketing: El cerebro reptil y las decisiones de compra
3- Dominar las Redes Sociales: mejor posicionamiento
Hay redes sociales que controlamos más y otras que controlamos menos. Pero todas son importantes y no exprimir las potencialidades de cada una es dejar pasar oportunidades de posicionamiento, comunicación, alcance, influencia, etc.
Es bueno hacer un listado de las RRSS en la que te vas a centrar. En mi caso son, de momento, Linkedin, Twitter, Facebook, Google+, Pinterest e Instagram. Para Twitter puedes mirar las 10 Herramientas para mejorar tu estrat
Si cada semana te centras sólo en una, sin olvidarte de las demás, y en esa semana buscas tutoriales, blogs, etc que hablen sobre esa red social, de su funcionamiento, de sus recursos, de cómo sacar el mayor partido, etc. tu pericia aumentará notablemente. A la semana siguiente lo haces con otra y así sucesivamente.
En este caso cada seis semanas vuelves a la primera que elegiste y sigues con el proceso. ¡Seguro que en un año las manejas con maestría!.
Las redes sociales, el social media marketing, cada vez tiene mayor peso en el posicionamiento natural en Google. No se trata de estar por estar, sino de crear engagement con comentarios, viralización del contenido, me gusta, etc. Google entiende como de mayor calidad el contenido que es viralizado, compartido por terceros y comentado.
4- Marketing de Contenidos
Con el Marketing de Contenidos nos dedicamos a crear contenidos de valor, de calidad, de una manera gratuita para poder llegar al mayor número de personas de una manera no intrusiva, amable. Realmente serán ellos los que vengan por su voluntad si lo que generamos les soluciona alguna necesidad. En este artículo de lifestylealcuadrado se explica los beneficios del Marketing de Contenidos.
Es una estrategia a medio/largo plazo. Lamentablemente (o afortunadamente) no puede dar resultado hasta que no tengas unos contenidos bien estructurados y bien difundidos. Pero lo realmente bueno es que , cada vez que escribas algo, eso se quedará e irá formando tu portfolio, que te dará caché, podrás hacerte enlaces internos, recurrir a tus artículos, conseguir enlaces externos…y cada vez irá creciendo más y más.
Así que ya sabes. Al menos un artículo a la semana y en un año tendrás una buena biblioteca que te ayudará y mucho, para un buen posicionamiento en Google.
Te recomiendo que crees una estrategia de marketing de contenidos para que todo vaya con un propósito (el que tú te hayas marcado. En este artículo te hablo de las claves para una estrategia de marketing de contenidos que, a modo de guión, son:
1- Establece tus objetivos.
2- Determina qué es lo que te va a diferenciar.
3- Mide y controla cómo va funcionando el contenido.
4- Define a tus audiencias (Aquí puedes ver quién es tu Cliente Ideal).
5-Investiga las necesidades de tu audiencia.
6- Crea un plan de ejecución de contenido.
7- Planifica la distribución del mismo.
5- Atrévete con el vídeo
El vídeo se ha convertido en una herramienta de comunicación espectacular. Algunas de sus ventajas son:
– Aumenta enormemente el tiempo de permanencia en tu página.
– Posiciona bastante para Google (en Youtube).
– Humaniza tu comunicación, sobre todo si sales tú comunicando.
Es bueno que comiences con vídeos cortos, resolviendo o explicando algún concepto específico. Puedes hacerlo con los medios que todos tenemos a nuestro alcance: nuestro smartphone o la cámara web de nuestro ordenador.Más adelante puedes invertir algo de dinero en comprar un equipo superior.
Lo mejor es que te abras un canal en Youtube. Es bastante sencillo y te ofrece muchas funcionalidades. Para comenzar a coger práctica y romper las barreras de entrada que supone generalmente todo lo nuevo, puedes comenzar a editar un pequeño vídeo de uno a dos minutos y ponerlo en tu blog.
Si quieres saber cómo puedes utilizar el vídeo online en tu estratgia de marketing, no te pierdas este post.
Si seguimos los consejos del artículo 20 trucos para mejorar tu Video Marketing y SEO en YouTube de Aula CM y nos ponemos manos a la obra, seguro que en unos meses nuestro posicionamiento habrá mejorado bastante.
6- Infografías: Grandes ventajas
Al igual que ocurre con el vídeo, con las infografías, al ser también un elemento visual va a producir un mayor engagement en tus visitantes, aumentando el tiempo de estancia e incrementando la distribución de tus posts en las redes sociales.
Por lo tanto, tenemos que invertir un poco de nuestro tiempo y esfuerzo en aprender a realizarlas. Ahora hay herramientas que facilitan mucho el trabajo, como Piktochart, Infogr.am o Easelly. Puedes crear infografías con el contenido que ta has estado creando en tus artículos, avanzando el contenido transmedia, como veremos en el siguiente punto.
Pero además, puedes ir incluyendo tus infografías en un nuevo apartado de tu página web (teniendo cuidado con el contenido duplicado). Puedes incluirlas en un e-book para regalar a quienes se suscriba a tu web. Puedes abrirte un panel en Pinterest con ellas y puntuar más en esa red social.
Todo son ventajas, ¿no crees?
7- Contenido transmedia: Maximiza tu esfuerzo
La narrativa transmedia consiste en contar la misma historia o contenido de diferentes maneras aprovechas la diversidad de medios, sobre todo en el mundo digital: Artículos, vídeos, infografías, dibujos, podcasts, screencasts, etc.
Como siempre, se trata de que potencies presencia de tus contenidos y las visitas a tu sitio, que se comparta en las redes sociales que, como sabes, es uno de los tres aspectos que más valora Google para posicionar un site determinado.
Pero además, nos aprovechamos del esfuerzo que hemos realizado al crear nuestros contenidos. Al prepararlos en diferentes formatos serán más visualizados y daremos una experiencia de usuario mas enriquecida. Fíjate en este vídeo donde lo explica de una forma extraordinaria.
8- Distribuye el contenido de la forma más adecuada
Muchas de las agencias de marketing aconsejan dedicar más tiempo a la difusión del contenido que el que dedicas a la creación del mismo.
Puedes crear un contenido con mucha calidad, pero luego hay que difundirlo. Se trata de que los usuarios lo lean, les guste y lo compartan. De esta manera tu marca va a ser mucho más conocida por que va a llegar bastante más lejos. Al mejorar las visitas y el engagement, mejorará el posicionamiento orgánico.
Una buena idea es que si aún no te has creado una fan page en Facebook lo hagas cuanto antes. A medida que vayas teniendo seguidores en ella, la publicación de tus artículos allí va a ayudar mucho a que se difinda.
También te puedes apoyar en dos plataformas de pago: Twitter Ads y Facebook Ads. Sobre todo la segunda funciona muy bien y es muy asequible económicamente. Yo he hecho alguna publicación promocionada por sólo 1 euro.
9- Incrementa el número de palabras clave en tus posts
Generalmente en los artículos se sueñe incorporar una o varias palabras clave muy amplias. Son palabras que tienen un gran número de visitas al mes y que , por ello, son muy apetecibles.
Pero también son extremadamente difíciles para conseguir hacer un buen posicionamiento seo de ellas.
No te digo que no las incluyas, es más, ponlas en los lugares prominentes como H2, el «alt» de las imágenes, etc. Pero si quieres extender el alcance de tus contenidos tienes que incorporar otro tipo de palabras: las de la long tail.
La long tail está formada por las frases de palabras que son menos genéricas y que tienen menos visitas pero que tienen grandes ventajas:
- Te amplía el mapa de posicionamiento: vas a conseguir más visitas orgánicas por la suma de todos los términos de la long tail, que por las palabras más genéricas (y más competidas).
- Las visitas que provienen de éstas keywords son más acordes a tu temática, están más segmentadas y son, por lo tanto, visitas de mayor calidad para tu web.
El 2016 tiene que ser nuestro año, donde todos mejoremos y nos ayudemos mejorar y crecer. Así que cuéntame que harás tú para catapultarte durante estos doce meses.
Imagen de portada, cortesía de freepik
¿Que acciones vas a tomar para conseguir resultados significativamente diferentes?
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