¿Qué es Google Trends?

Google Trends es la herramienta gratuita de Google que, generalmente es conocida por permitirnos analizar tendencias de búsquedas. Sin embargo, ofrece más funcionalidades que nos pueden ser muy útiles para ayudarnos a anticiparnos a la competencia. Nos informa de los términos más populares, segmentar por periodo de tiempo, zonas geográficas, filtrarlo por categorías, etc.

También es una herramienta SEO, ya que nos ofrece la posibilidad de comparar varias palabras clave y nos muestra términos relacionados y su tendencia de búsqueda. Muy necesario en el marketing de contenidos.

Vamos a desgranar el manejo de esta buena herramienta, para poderle sacar todo el jugo.

Vídeo explicativo de Google Trends

Para comenzar te dejo un vídeo actualizado en 2015, para el uso de ésta buena herramienta.

El vídeo pertenece a  Irene Ferrer

Nueva actualización: Google Trends en tiempo real

Hasta ahora Google trends solía ser el sitio en dónde acudías para buscar tendencias a lo largo del tiempo (desde el 2004). Y, por supuesto que aún lo puedes hacer. Pero con la nueva actualización te muestra los tópicos e historias en los que más están interesados los usuarios, en tiempo real.

Ahora puedes explorar, minuto a minuto, con datos en tiempo real sobre los resultados de más de cien mil millones de búsquedas (100.000.000.000) que ocurren en Google cada mes.

Como puedes ver, también muestra una lista de las «trending stories» y los mapas en dónde las búsquedas se realizan.

Búsqueda y comparativa de términos

Puedes ver la tendencia de búsqueda de un término o de varios a la vez (hasta cinco). Una vez que introduces las palabras clave, te muestra un gráfico con la popularidad del mismo a lo largo del tiempo. También te aparece a la izquierda del gráfico temporal, unas barras que ofrecen la media de las búsquedas totales .

Los datos mostrados siempre son relativos, en relación a los otros términos buscados. Google trends no da valores absolutos. Al valor más alto mostrado se le valora con 100 y el resto de las posiciones reciben el valor en proporción a su situación respcto a ese. Pero encontrar en número de búsquedas de unas determinadas palabras clave no es nada difícil. Te lo ofrece, de manera gratuita, el planificador de palabras clave de Google Adwords.

Puedes pinchar las imágenes para verlas con mayor claridad.

En este caso ves la comparativa de las tendencias de búsqueda entre cuatro términos relacionados: Smartphones, movil (sin tílde), tablet e iphone. Como la búsqueda está segmentada a España, los resultados de búsqueda de «movil» sin mucho mayores que los de «smartphone».

Los pasos para realizar el estudio son muy sencillos:

– Introducir los términos

Para incluir la palabra que queramos hay que pinchar en la casilla «+Añadir Término«. Aparecerá una nueva en donde tienes que escribir la keyword que quieras rastrear. Puedes introducir hasta un máximo de cinco. Al incluir cada palabra te irá mostrando las gráficas correspondientes. Para eliminar un término, pincha sobre la «x» de la casilla.

– Titulares de noticias

Las letras que aparecen sobre las gráficas muestran cuando se produjeron titulares referentes a los términos y que, por tanto, influyeron en los resultados. Así puedes ver que los picos en las búsquedas de «iphone» están relacionados con la aparición de noticias sobre esa keyword. Puedes activar, o no, la casilla. Está sobre la gráfica.

– Previsión

Junto a la casilla de «titulares de noticias», está la de «previsión«. Activándola te muestra la previsión que hace Google, en función de los datos pasados, extrapolándolos hacia adelante. Puedes ver si se preveé que las búsquedas de dicha palabra crezcan o disminuyan.

Segmentación de la búsqueda

Google trends te permite realizar diferentes tipos de segmentación para acotar los criterios de búsqueda. En la parte superior de la pantalla, en la barra azul de «explorar» es dónde puedes concretar las búsquedas.

– Por territorio

Te da la opción de elegir cualquier país o seleccionar «todos los del mundo» para ver la tendencia global.

– Por espacio temporal

La gráfica de la imagen muestra los resultados de la comparativa durante los últimos 12 meses. Puedes elegir cualquier año (desde el 2004).  Dentro del último año te da muchas posibilidades, hasta datos de la última hora. Por último tienes la opción de realizar la búsqueda desde el 2004 hasta hoy.

– Por categorías

Esta opción es muy útil cuando estés buscando un término que se pueda referir a diferentes significados. Por ejemplo, si estás buscando «panda», puede ser que sea la marca de una coche, un animal, un antivirus o el algoritmo de Google. Eligiendo la categoría adecuada te mostrará las tendencias de búsqueda del término en su contexto.

También te permite saber cuáles son los términos más buscados en cada categoría. sólo tienes que seleccionar una categoría, sin incluir ninguna palabra y te muestra la tendencia de dicha categoría junto, mas abajo, los términos más buscados dentro de ella.

– Dónde se realiza la búsqueda

Generalmente te interesará realizar la búsqueda en la web, que es la opción que viene por defecto.Pero también puedes hacerlo en:

– Imágenes

– Noticias

– Google shopping

– You Tube

Varias maneras de escribir los términos de búsqueda

Google no tiene en cuenta los caracteres especiales como comillas simple, paréntesis y apóstrofes. Pero hay algunos operadores que son útiles y conviene saber.

Si estás buscando coches de carreras, por ejemplo, hay varias maneras de realizar la búsqueda

– coches de carreras (tal cual): Google te da los resultados de las búsquedas que contengan los dos términos, «carreras» y «coches», en cualquier orden, así como los relacionados, como «coches de carreras rojos».

– «coches de carreras»: Solo muestra los resultados que contengan los términos exactos que se hayan puesto entre comillas. Aquí no te daría el resultado de «coches de carreras rojos».

– coches + carreras: Te mostrará cualquier resultado que contenga el término «coches» y «carreras», por separado.

– coches – carreras: Sirve para excluir un término. Te dará los resultados de las búsquedas que contengan «coches» pero te excluye las que vayan con el término «carreras».

Comparativa de las búsquedas entre varias webs

Con Google trends puedes comparar el volumen de búsquedas, o el tráfico, entre diversos portales con el fin de comparar como se comportan y cual tiene más tráfico a lo largo del tiempo. La única pega es que sólo lo analiza en portales con muchísimo tráfico. Los portales normalitos, como blogs, aunque tengan una gran repercusión, no suelen salir por falta de «tráfico».

Aún así es muy útil ya que puedes ver como se comportan las diferentes redes sociales, por ejemplo o, como en la imagen que sigue, el comportamiento entre los periódicos digitales «el país» y «el mundo».

Pero lo más interesante, en mi opinión, es que puedes ver los resultados por comunidades autónomas y por ciudades, en el caso de España, con lo que puedes ver en qué regiones es más demandado cada término. Puede ser útil a la hora de tomar una decisión sobre segmentación de publicidad, por ejemplo.

(Recuerda que puedes pinchar las gráficas para verlas más claramente, o seleccionarlas con en botón derecho del ratón y abrirlas en otra pantalla).

En las imágenes se ve que la segunda comunidad que busca más El Mundo, es Castilla y León mientras que, para El País, es Canarias. Cuanto más oscuro es el color de la región, más se ha buscado el término en ella. Puedes seleccionar la búsqueda por ciudades y te dará los datos de cada ciudad. Interesante.

Las Búsquedas Relacionadas, excelente herramienta

Una de las funcionalidades que más me gustan de Google Trends, es el apartado de «búsquedas relacionadas».

Cuando incluyes un término en las tendencias de búsquedas, en la parte de abajo te aparece un cuadro con los resultados de las búsquedas relacionadas con dicho término.

Es muy útil y se le puede sacar partido de varias maneras:

– Para realizar un buen Seo semántico en tus artículos

No hay que decir que uno de los aspectos más importantes del Seo on page es la elaboración de un contenido semánticamente correcto. Y google trends te ofrece varios términos que puedes incorporar en tu texto. En éste caso hemos buscado «zapatillas correr» y nos muestra varios resultados alternativos.

– Para ver la temática o cómo escribes tu artículo

Si vas a escribir sobre «zapatillas de correr» puedes ver que es lo que más se busca para realizar tu artículo en consonancia. ¿Se busca más la palabra «listas»?, ¿o Tipos?, o «las mejores», etc. Si observas que la palabra «listas» es la más demandada, tu artículo podría ser «Lista de las 20 mejores zapatillas para correr».

– Para descubrir keywords de cola larga

Las keywords de cola larga sirven para posicionarte en resultados de búsqueda que no tienen mucho tráfico, pero que puedes posicionarte bien en ellas y ir sumando visitas con varias de ellas.

Con los resultados de las búsquedas relacionadas puedes ver a que keywords atacar pero, ademas, Google trends te muestra las búsquedas que van en aumento y que, posiblemente, serán muy demandadas en un futuro. Por lo que es interesante que las incorpores.

Comprobar la estacionalidad de un producto o servicio

Con Google trends puedes ver si un término (referente al producto o servicio que te interese) se comporta de una manera más o menos constante a lo largo del tiempo o si, por el contrario, tiene picos y valles o se demanda más en unos determinados meses o estaciones.

Por ejemplo, el término «bañadores» lógicamente tendrá que buscarse más en los meses de verano. Para verlo incluye la palabra «bañadores» y luego selecciona los años en los que quieres que se muestre. Para ello pincha en «añadir intervalo de tiempo» y escribe los años.

En la imagen puedes ver cómo la búsqueda de «bañadores» se condensa en los meses más calurosos.

Comprobar la estacionalidad de los productos es importante para las tiendas de cara a preparar su stock o realizar promociones, por poner un par de casos.

Exportar datos de las tendencias de búsqueda

Puedes exportar o pasar los datos de las tendencias de búsqueda a una hoja excel. Es una manera de tener los datos numéricos de las tendencias, para poder estudiarlos más tranquilamente.

Es muy sencillo. Tienes que ir a la esquina superior derecha donde está el icono de la rueda dentada (los tres puntos verticales, a la derecha del «+»). Pinchas y seleccionas «descargar como archivo CSV«. Y se descarga un archivo en un excel.

Seguramente te salgan unos datos que no puedes entenderlos. Si es así es porque, seguramente, vengan delimitados por comas. Para formatearlo tienes que:

– Selecciona la columna «A» entera, pinchando sobre ella

– En el menú del Excel, ve a «Datos». Selecciona «texto en columnas».

– Te vendrá la opción «delimitados». Dale a «siguiente».

– En esta casilla marca la opción «coma». Dale a «siguiente» y «finalizar».

– Acepta reemplazar el contenido de las celdas de destino, y ya lo tienes.

Tendencias de búsqueda

Pinchando en las tres rayas horizontales de la esquina superior izquierda se abre un desplegable que nos da varias opciones. La primera nos muestra las tendencias de búsqueda más recientes, por días.

Tendencias en You Tube

Lo mismo que lo anterior, pero es You Tube. Puedes seleccionar el país que quieras.

Más populares

Te da una selección, en varias categorías de las búsquedas más populares en un determinado país,en un año en concreto.

Infografía de Google Trends

Espero que te haya gustado el artículo. Google trends es una buena herramienta para identificar palabras clave, nichos de mercado, tendencias, etc. Es un buen complemento para el planificador de palabras clave de Google Adwords. Combinando las dos herramientas puedes sacar información muy precisa para descubrir las keywords más adecuadas. También puedes utilizar la versión gratuita de Semrush, que te ofrece hasta 10 términos con concordancia de frase respecto a la keyword que quieras estudiar.

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